تولید محتوای متنی چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
در نگاه اول، ممکن است فکر کنید که تولید محتوای متنی مانند نوشتن پست های وبلاگ، انتشار بروشور یا مقاله است، اما در واقعیت، بسیاری از انواع محتوا و قالب ها نیاز به تولید محتوای متنی دارند.
به عنوان مثال، اگر دغدغه شما بازاریابی ویدئویی است و می خواهید یک کلیپ ویدیویی بسازید، حرفه ای تر است که ابتدا سخنرانی خود را بنویسید و برنامه ریزی کنید. به همین ترتیب، بسیاری از تولیدکنندگان حرفه ای فایل های صوتی و پادکست ها ابتدا کلمات یا اسکریپت های خود را می نویسند و سپس به سراغ ضبط می روند.
البته این بدان معنا نیست که خواندن باید روی ویدیو یا پادکست انجام شود، بلکه فقط فکر کردن به ایجاد و تهیه محتوای متنی، ذهن شما را منظمتر میکند و میتوانید عملکرد حرفهایتری داشته باشید.
اپراتورهای شبکه های اجتماعی نمی توانند از بار محتوای متنی جلوگیری کنند از توییت کردن در توییتر گرفته تا زیرنویس در اینستاگرام، نمونه هایی از ایجاد محتوای متنی وجود دارد و کسانی که در نوشتن متن قوی هستند می توانند تأثیر عمیقی بر مخاطبان خود بگذارند.
سایر فعالیت های دیجیتال مارکتینگ به نوعی با تولید محتوای متنی و متنی مرتبط هستند. از ایجاد متن ایمیل برای بازاریابی ایمیلی گرفته تا ایجاد گزارش های تبلیغاتی در پروژه های بازاریابی محتوا.
اهمیت ایجاد محتوای متنی
با توجه به توضیحاتی که تا کنون ارائه کردیم، باید برای شما روشن شود که محتوای متنی تا چه اندازه پیش نیاز تولید انواع دیگر محتوا است. اما نکات دیگری وجود دارد که می تواند بر این اهمیت تأکید کند
محتوای متنی برای اکثر مردم از هر نوع دیگری قابل اعتمادتر و قابل اعتمادتر است. ارجاع به متن و پیوند به متن بسیار قدرتمندتر از کلمه یا نکته ای است که در یک فایل صوتی یا تصویری بیان می شود (به جز در موارد نادر، زمانی که بخشی از زندگی نویسنده ذکر می شود، مانند ارجاع به یک فایل صوتی. از یک مصاحبه). توسط او انجام شده است).
ما عادت کرده ایم سخنان بزرگان، مطالعات علمی و مقالات پژوهشی را به صورت متنی بخوانیم. بزرگترین دایرهالمعارفهای انسانی (از انواع تخصصی گرفته تا مدلهای عمومی مانند ویکیپدیا) متن محور هستند و همه اینها به نوعی سوگیری متنی مثبت در ذهن ما منجر شده است.
مزیت دیگری که در این دنیای پویا نباید نادیده گرفته شود، امکان جستجو یا پرش سریع است:
فرض کنید یک فایل صوتی یا تصویری سی دقیقه ای در وب پیدا کرده اید. چگونه متوجه می شوید که محتوای این ویدیو یا فایل صوتی نیاز شما را برآورده می کند؟ همچنین تماشای قطعه قطعه و گوش دادن به فایل چند دقیقه طول می کشد.
یک متن از هزاران کلمه را می توان در چند ثانیه بالا و پایین خواند تا ساختار و محتوای آن را فهمید و سپس تصمیم گرفت که آن را بخوانید یا نه.
جدای از آنها نباید از قابلیت نمایه سازی و امکان جستجو غافل شد. موتورهای جستجو هنوز به اندازه کافی قدرتمند نیستند که کل متن فیلم ها و فایل های صوتی را بر اساس کلمات ظاهر شده در آنها فهرست و بایگانی کنند. کاری که با اشعار به راحتی انجام می شود. بنابراین اگر به دنبال سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو هستید چاره ای ندارید جز اینکه متن فایل های صوتی و ویدئوی خود را منتشر کرده و در موتورهای جستجو ثبت کنید.
در دنیای شلوغ امروزی که همه در حال تولید محتوا هستند، قابل کشف و کشف بودن یک مزیت رقابتی بسیار مهم است و قالب های متنی این مزیت را در بهترین و کامل ترین شکل در اختیار شما قرار می دهند.
همه اینها باعث شده است که همزمان با گستردگی محتوای صوتی و تصویری، تولید محتوای متنی نیز رونق داشته باشد و افراد زیادی به صورت شغلی به آن بپردازند. تعداد کمی هم شغل تولید محتوا را برای خود انتخاب کرده اند و در حال حاضر مشغول نوشتن محتوا برای وب سایت ها و حساب های شبکه های اجتماعی هستند.
آیا ایجاد محتوای متنی برای من مفید است؟
کسانی که وبلاگ می نویسند یا در شبکه های اجتماعی حضور دارند، احتمالاً در اهمیت محتوای متنی تردید ندارند و به سادگی آن را می پذیرند.
اما شاید کسانی که وب سایت خدماتی یا فروشگاه اینترنتی دارند در این زمینه کمی مردد باشند. این نوع سایت ها برای طراحی و ساخت فروشگاه هزینه می کنند و این هزینه را ضروری و موجه می دانند، اما وقتی صحبت از «محتوای متنی» می شود، وقت و هزینه زیادی را صرف این کار می کنند.
به همین دلیل قسمت توضیحات محصول در بسیاری از این نوع سایت ها بی صدا و ساده است و یا متن آنها از سایت های دیگر کپی شده است. بخش بررسی محصول، با فرض وجود، ضعیف و ناقص است و به نقاط قوت و ضعف محصول نمی پردازد. به همین ترتیب، پاسخگویی به سوالات و شبهات مشتری در اولویت نیست و به بیان نکات کلی در تاریخچه کسب و کار و فرآیند فروش و الزامات در اعتبار فروشنده محدود می شود.
در همین حال، نوشتن متن و تولید متن می تواند به وب سایت ها و رسانه ها در بسیاری از زمینه ها مانند:
متن می تواند به سئو و افزایش ترافیک وب سایت کمک کند. تبلیغات موقتی و معمولاً گران تر هستند (تفاوت بین ترافیک ارگانیک و ترافیک خریداری شده). البته تاکید ما بر این است که سئو را آخرین مرحله تولید متن بدانیم. به عبارت دیگر، اجازه ندهید نگرانی های سئو بر پیام اصلی محتوای شما غالب شود.
متن می تواند زمان صرف بازدیدکنندگان در وب سایت شما را افزایش دهد. این حضور طولانی تر می تواند باعث افزایش تعامل و بهبود برخی از شاخص های خارجی مانند رتبه بندی الکسا شود (افزایش رتبه الکسا به خودی خود یک دستاورد ارزشمند نیست. با این حال، تصویر بهتری از وب سایت شما در چشم افراد ناشناس ایجاد می کند).
کپشن ها می توانند صفحه فرود شما را حرفه ای تر جلوه دهند و احتمال "عمل" را افزایش دهند. شما نمی توانید فقط یک یا چند دکمه ساده را در یک صفحه قرار دهید و انتظار انجام کاری را داشته باشید، مانند ارائه ایمیل یا پرداخت هزینه برای محصول خود (CTA چیست؟).
بله، این بدان معنا نیست که مخاطب خود را با متن خفه می کنید. به عنوان مثال، چند هزار قطعه متن را در صفحه ای که برای فروش آبمیوه گیری یا صنایع دستی طراحی شده است قرار دهید. اما مهمترین چیز در اینجا این است که شما باید محتوای متنی را در صفحه خود بگنجانید که مطابق با محصول شما و انتظارات مشتری باشد. این محتوا می تواند چند صد کلمه در یک محصول ساده و بیش از هزار کلمه در یک محصول پیچیده (مثلاً یک لپ تاپ) باشد.